" 营销策划书是一份针对特定营销活动的详细计划，旨在实现企业的营销目标。它通常包含以下几个部分： 1. 封面：包含策划书的名称、客户、策划机构或策划人的名称、策划完成日期及适用时间段、编号等信息。 2. 前言：简明扼要地说明策划的重要性、必要性以及策划的过程和目的。 3. 目录：列出策划书的主要内容，方便阅读者查找。 4. 概要提示：概述策划内容的要点，让阅读者快速了解策划的核心。 5. 正文：包含策划的具体内容，如目标、市场状况、竞争对手分析、目标客户、营销策略、执行计划、预算、评估与监控等。 营销策划书的撰写要求简明扼要、条理清晰、逻辑严密，确保阅读者能够快速理解和执行。在撰写过程中，应根据企业的实际情况和市场环境，制定切实可行的营销策略，以实现企业的营销目标。同时，还应注重策划书的版面设计和美观度，以便给阅读者留下良好的印象。"